Ice rink

Задача:

Концепция айдентики ежегодного катка в парке.

Заказчик:

Парк Горького. Центральный парк столицы, один из самых больших и популярныхв городе, чью территорию посещают по будням 250 тысяч в выходные и праздничные дни.

Этапы работы:

– Анализ: ЦА, Конкурентной среды и создание Мудборда.

– Разработка концепции, макетов носителей фирменного стиля:

Внешнее оформление павильонов, Навигации, Билеты на мероприятие, оформление постов в социальных сетях, афиши и билборда мероприятия.

– Подготовка и отправка исходников.

Целевая аудитория.

При анализе ЦА выявлено несколько сегментов.

Интересы: Натуральность, эко, культура, творчесво, движение.

Возраст: Молодежь, пенсионеры, мамы с детьми и семьи (выходные дни).

Уровень дохода: любой.

География: москвичи, гости столицы.

В поиске идеи я обратила внимание на тот факт, что разный вид спорта оставляет индивидуальный след с помощью которого всегда можно понять каким спортом занимался человек.

Как следопыт определяет какое животное проходила по местности или как графологи определяют по почерку ту или иную черту характера.

Для еще большего раскрытия идеи был разработан стиль иллюстраций и паттерна. Который выдержан в определенных цветовых алгоритмах. На всех иллюстрациях главная роль остается за коньками которые как раз и оставляют следы на льду в честь которых и построена концепция бренда.

В разработке цветовой гаммы было принято решение не уходить от зимних привычных оттенков используемых в данной категории так как они несут собой особое настроение напоминающее о зимних утехах любимых многими поколениями также новогоднее, сказочное настроение. Из всех цветов в данной коллекции красный цвет самый яркий и вызывающий на себя внимание не спроста. Его основная задача это акценты и второстепенная я бы даже сказала подсознательная красный цвет всегда на Руси воспринимался как праздничное, новое, веселое и тд.

Красные сапожки– красные коньки.